第2389章 接着忽悠
刘大东感激的看了李睿一眼,李睿把他想说但不知道该如何有逻辑表达出来的话都说了。
几个投行代表露出了若有所思的神色,不过他们是被铧国企业千锤百炼并且凌虐过的,不会李睿说什么都相信。
米勒摊手道:“每一家铧国企业都会说很漂亮的话,但我们只能用镁国企业的标准来衡量晶东的潜力。请再给我们详细讲解一下,否则我们没办法有一个直观的概念。”
李睿道:“镁国和铧国无论是市场规模、企业经营策略还是顾客消费心理上,都有着非常大的差别。还是以苹果为例,苹果这种公司必须追求很高的毛利率,如果苹果无法用产品来满足消费者的心理预期,品牌永远做不起来。因为苹果研发新功能,实现创新设计和产品品质以及做市场宣传需要很大的成本,它必须要很高的毛利率才能支撑平台的发展。”
“晶东和苹果的价值诉求完全不一样,华尔街的朋友们必须理解一点,晶东作为平台零售商,必须追求低毛利率。高毛利率是怎么来的?必须一方面压榨供货商,另一方面消费者要用高价钱才能买到商品,这样的平台对上游和下游都带来不了价值,凭什么生存?电子商务必须做到成本更低、运转速度更快,才能给行业带来价值,才能生存,才能发展壮大。”
“以低成本来换取市场?”卡耶问道。
李睿笑了笑:“镁国超市里的铧国商品不是一直都在这样做吗?”
“你这样说,我们就能理解了。但是投资者未必认同这种模式,他们还是喜欢看到高毛利率,高利润故事,那样的故事才激动人心。”拉林道,“没有人愿意为超市里便宜的铧国商品买单,而苹果的故事一定有很多人追捧。”
“这要看你把晶东放在什么样的环境里去做比较了。你们认为晶东的毛利率很低,但净利率呢?”李睿反问道,“晶东的净利率是4%,跟同类型的企业比起来并不低。”
“是吗?”几个代表都眯起眼睛。
李睿抖了抖手里的晶东财报道:“平台流动商的净利润都是有限的,全球的平台流动商的净利率都是3%到5%之间。你们用晶东去对比苹果是错误的,应该用晶东来对比沃尔玛,如果我没搞错的话,沃尔玛的毛利率也是百分之十几,净利率只有3%左右。铧国最著名的线下平台零售商国镁和肃宁,他们的毛利率也就只是勉强超过15%,净利率也只有3%到5%。”
“这意味着在类似的商业环境中,毛利率和净利率其实是个恒值,没有人能超过这个比例。如果你问有没有哪些利润率超过这个恒值的企业存在,可以在过往那些年的破产名单里面寻找。”
代表们默默点着头,认可了李睿的解释。
米勒道:“之前我们确实犯了一个简单的错误,如果按照这样对比的话,晶东的利润率还是可以接受的。”
拉林道:“但我们依然不理解,晶东靠着这样低的利润,是怎么生存的。未来有没有可能增加利润?能否获得盈利?晶东和阿狸都寻求上市,投资者会对比他们的故事,看谁的故事更有吸引力,晶东现在的吸引力远远不够,不然为什么投资者不去购买更稳妥的沃尔玛的股票或者投资阿狸,而是选择晶东呢?”
李睿看向刘大东,他不想全都越俎代庖。
刘大东又解释了一下毛利率低的原因,主要是因为做到了超低的成本管理,还拿出了佳能和诺记这两个品牌举例,说明晶东的渠道控制的有多么给力。
李睿有点无语,你拿什么品牌举例不好,用佳能和诺记来距离,这两个品牌的现状可是一言难尽啊……
好在投行的代表们只盯着数据,当他们听说厂商在晶东发售产品时,营销费用只占成本的7%时,都发出了惊叹声。
“传统渠道的营销费用占比是15%左右,晶东只需要一半的渠道成本,确实是个了不起的进步。”拉林之前一个劲的质疑晶东的故事,听到这里也终于露出了赞许的神色。
刘大东道:“最关键的是,节省下来的8%费用并不会全让厂商拿走,我们会把一部分返还给厂商,让他们获得更高的利润,也会把一部分让利给消费者。这种模式下晶东给厂商和消费者都带来价值,消费者认可我们的价格和服务,更喜欢来晶东购物。厂商认可我们带来的品牌效应和客户流量,尽管他们的产品在晶东上的售价很低,赚钱却更多了。这样就形成了一个厂商和消费者双赢的良性循环。”
弗罗伊勒道:“故事讲到现在,听起来开始有点意思了。”
其他几人也纷纷点头,露出了更浓厚的兴趣。
会面中途,大家喝杯咖啡休息,聊起了生意之外的日常。
李睿讲述起好莱坞的故事,以及奥斯卡领奖后台的趣闻,把大家逗的哈哈大笑。
刘大东对李睿的社交能力一脸艳羡,也十分庆幸这次请了李睿一起来,否则还真不容易打发这些老狐狸一般的投行代表呢。
下半场,投行代表们主要的问题集中在晶东的盈利预期和市场潜力。
刘大东准备的很充分,从铧国用户的消费升级说起,再到晶东即将打造的农村电商、生鲜电商、晶东便利到家以及和瑞信联手打造的金融体系。
当刘大东提及金融体系后,代表们的眼睛亮了,问题基本都集中在这方面。
“听说瑞信是铧国的whatsapp和脸书,晶东会保持独立性吗?”
“瑞信已经给晶东开辟接口了吗?”
“双方的合作仅仅是互相持股,还是会展开更深度的全方位合作?”
刘大东指了指李睿道:“我想这些问题,更适合李睿来回答。”
李睿便微微一笑道:“我来回答大家的疑问吧,未来瑞信必然和晶东进行更深入的合作,我们计划依托瑞信的强大用户流量和晶东的优质电商服务,共同构筑……”
忽悠人这种事,李睿最擅长了,别管是华尔街的精英还是硅谷创业者,别管是行业大佬还是专业人士,就没有他忽悠不住的。
果然,当李睿滔滔不绝的忽悠了半个小时之后,所有投行代表都得出了一致的结论:这活能接!
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几个投行代表露出了若有所思的神色,不过他们是被铧国企业千锤百炼并且凌虐过的,不会李睿说什么都相信。
米勒摊手道:“每一家铧国企业都会说很漂亮的话,但我们只能用镁国企业的标准来衡量晶东的潜力。请再给我们详细讲解一下,否则我们没办法有一个直观的概念。”
李睿道:“镁国和铧国无论是市场规模、企业经营策略还是顾客消费心理上,都有着非常大的差别。还是以苹果为例,苹果这种公司必须追求很高的毛利率,如果苹果无法用产品来满足消费者的心理预期,品牌永远做不起来。因为苹果研发新功能,实现创新设计和产品品质以及做市场宣传需要很大的成本,它必须要很高的毛利率才能支撑平台的发展。”
“晶东和苹果的价值诉求完全不一样,华尔街的朋友们必须理解一点,晶东作为平台零售商,必须追求低毛利率。高毛利率是怎么来的?必须一方面压榨供货商,另一方面消费者要用高价钱才能买到商品,这样的平台对上游和下游都带来不了价值,凭什么生存?电子商务必须做到成本更低、运转速度更快,才能给行业带来价值,才能生存,才能发展壮大。”
“以低成本来换取市场?”卡耶问道。
李睿笑了笑:“镁国超市里的铧国商品不是一直都在这样做吗?”
“你这样说,我们就能理解了。但是投资者未必认同这种模式,他们还是喜欢看到高毛利率,高利润故事,那样的故事才激动人心。”拉林道,“没有人愿意为超市里便宜的铧国商品买单,而苹果的故事一定有很多人追捧。”
“这要看你把晶东放在什么样的环境里去做比较了。你们认为晶东的毛利率很低,但净利率呢?”李睿反问道,“晶东的净利率是4%,跟同类型的企业比起来并不低。”
“是吗?”几个代表都眯起眼睛。
李睿抖了抖手里的晶东财报道:“平台流动商的净利润都是有限的,全球的平台流动商的净利率都是3%到5%之间。你们用晶东去对比苹果是错误的,应该用晶东来对比沃尔玛,如果我没搞错的话,沃尔玛的毛利率也是百分之十几,净利率只有3%左右。铧国最著名的线下平台零售商国镁和肃宁,他们的毛利率也就只是勉强超过15%,净利率也只有3%到5%。”
“这意味着在类似的商业环境中,毛利率和净利率其实是个恒值,没有人能超过这个比例。如果你问有没有哪些利润率超过这个恒值的企业存在,可以在过往那些年的破产名单里面寻找。”
代表们默默点着头,认可了李睿的解释。
米勒道:“之前我们确实犯了一个简单的错误,如果按照这样对比的话,晶东的利润率还是可以接受的。”
拉林道:“但我们依然不理解,晶东靠着这样低的利润,是怎么生存的。未来有没有可能增加利润?能否获得盈利?晶东和阿狸都寻求上市,投资者会对比他们的故事,看谁的故事更有吸引力,晶东现在的吸引力远远不够,不然为什么投资者不去购买更稳妥的沃尔玛的股票或者投资阿狸,而是选择晶东呢?”
李睿看向刘大东,他不想全都越俎代庖。
刘大东又解释了一下毛利率低的原因,主要是因为做到了超低的成本管理,还拿出了佳能和诺记这两个品牌举例,说明晶东的渠道控制的有多么给力。
李睿有点无语,你拿什么品牌举例不好,用佳能和诺记来距离,这两个品牌的现状可是一言难尽啊……
好在投行的代表们只盯着数据,当他们听说厂商在晶东发售产品时,营销费用只占成本的7%时,都发出了惊叹声。
“传统渠道的营销费用占比是15%左右,晶东只需要一半的渠道成本,确实是个了不起的进步。”拉林之前一个劲的质疑晶东的故事,听到这里也终于露出了赞许的神色。
刘大东道:“最关键的是,节省下来的8%费用并不会全让厂商拿走,我们会把一部分返还给厂商,让他们获得更高的利润,也会把一部分让利给消费者。这种模式下晶东给厂商和消费者都带来价值,消费者认可我们的价格和服务,更喜欢来晶东购物。厂商认可我们带来的品牌效应和客户流量,尽管他们的产品在晶东上的售价很低,赚钱却更多了。这样就形成了一个厂商和消费者双赢的良性循环。”
弗罗伊勒道:“故事讲到现在,听起来开始有点意思了。”
其他几人也纷纷点头,露出了更浓厚的兴趣。
会面中途,大家喝杯咖啡休息,聊起了生意之外的日常。
李睿讲述起好莱坞的故事,以及奥斯卡领奖后台的趣闻,把大家逗的哈哈大笑。
刘大东对李睿的社交能力一脸艳羡,也十分庆幸这次请了李睿一起来,否则还真不容易打发这些老狐狸一般的投行代表呢。
下半场,投行代表们主要的问题集中在晶东的盈利预期和市场潜力。
刘大东准备的很充分,从铧国用户的消费升级说起,再到晶东即将打造的农村电商、生鲜电商、晶东便利到家以及和瑞信联手打造的金融体系。
当刘大东提及金融体系后,代表们的眼睛亮了,问题基本都集中在这方面。
“听说瑞信是铧国的whatsapp和脸书,晶东会保持独立性吗?”
“瑞信已经给晶东开辟接口了吗?”
“双方的合作仅仅是互相持股,还是会展开更深度的全方位合作?”
刘大东指了指李睿道:“我想这些问题,更适合李睿来回答。”
李睿便微微一笑道:“我来回答大家的疑问吧,未来瑞信必然和晶东进行更深入的合作,我们计划依托瑞信的强大用户流量和晶东的优质电商服务,共同构筑……”
忽悠人这种事,李睿最擅长了,别管是华尔街的精英还是硅谷创业者,别管是行业大佬还是专业人士,就没有他忽悠不住的。
果然,当李睿滔滔不绝的忽悠了半个小时之后,所有投行代表都得出了一致的结论:这活能接!
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